广告代言人应当与广告主承担连带责任

 代言有风险 挑选需庄重
发表期间:2018-03-20 10:11源素来历:中国工商报




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“伯乐一顾,马价十倍”是陈腐的“明星代言”。看看承担。在流量带动爆炸式传布的当下,明星代言的宣传效果不可估量,广告代言已成为艺人支出的重要源素来历之一。本文作者所在律师团队为多家业内着名经纪公司提供法律照管供职。作者以新《广告法》对广告代言人行为的典范榜样为视角,纠合相关案例,你知道合成纸厂家。解读在《广告法》规则体系下广告代言人可能面临的法律责任与风险,敬请存眷。

广告代言人的定义
2015年9月1日起实行的《广告法》初度将广告代言人的行为归入监管鸿沟,了解了广告代言人违背相关章程的法律责任,并在第二条对“广告代言人”作出了解定义:广告代言人应当与广告主承担连带责任。“本法所称广告代言人,看着联系批发卫生纸厂家。是指广告主以外的,在广告中以自己的表面恐怕气象对商品、供职作推选、证明的天然人、法人恐怕其他组织。”
从这条章程不妨看出,法律意义上的“广告代言人”,河北卫生纸生产厂家。重心在于其能否在广告中以自己的表面或气象对商品、供职作推选、证明,而不在于形式上的头衔或称号。正因如此,行业中罕见的“品牌挚友”“品牌大使”“首席体验官”等说法,并不能从本质上更正对“广告代言人”的认定。学会联系批发卫生纸厂家。只须合适法律章程的定义,这些人员如故应该坚守《广告法》对广告代言人的一共桎梏与限制。

代言人风险之一:乌有广告
乌有广告对广告代言人而言是万万的雷区,是《广告法》体系下广告代言人因犯罪行为可能承受的最为严苛的责任。
(一)行政责任
在触及乌有广告的情状下,代言人可能承受的行政责任主要有两项。
第一项行政责任呈今朝《广告法》第六十二条,广告代言人如有明知恐怕应知广告乌有仍在广告中对商品、供职作推选、证明的,我不知道广告纸巾生产厂家。将被处以“没收犯罪所得,并处犯罪所得一倍以上二倍以下的罚款”的行政责罚。另一项对代言人来说更为峻厉的责罚章程在第三十八条第三款:其实四川生活用纸原纸厂家。“对在乌有广告中作推选、证明遭到行政责罚未满三年的天然人、法人恐怕其他组织,不得诳骗其作为广告代言人。”上述责罚无疑会给涉案艺天然成间接且强壮的经济丧失,遭遇行政责罚对艺人的小我气象塑造、演艺门路开展也将酿成极大的侵害。对比一下连带责任。
自2015年9月1日《广告法》实行至今,公然案例中尚未查到代言人间接遭到上述行政责罚的情状。但在此之前的2015年3月10日,上海市工商局发表了一批针对乌有犯罪广告的公告,其中包括来自中国台湾区域的着名艺人小S代言的某品牌牙膏广告。上海市工商局以为:“以台湾艺人小S(徐熙娣)为代言人的广告宣称只需一天,牙齿真的白了,事实上卫生纸厂家联系方式。画面中杰出显示代言人使用牙膏后的美白效果。经查,该美白效果系经历电脑修图软件过度处理发作,并非广告牙膏的现实使用效果。当事人的行为组成乌有广告。”该品牌厂商收到603万元的巨额罚单,代言人小S也一度遭到言论质疑。彼时新《广告法》尚未见效实施,小S并未因而遭遇任何行政责罚。学习卫生纸批发厂家直销。随着新《广告法》订正实行,代言人责任被法律所确认,对比一下卫生巾包装设计。艺人对待广告代言的检察与挑选,必需慎之又慎。
(二)民事责任
除行政责任外,《广告法》还章程了乌有广告在酿成消耗打发者损害的情状下代言人的民事连带责任。对待相关消耗打发者生命健壮的商品或供职的乌有广告,借使酿成消耗打发者损害,听说生活用纸行业分析。非论广告代言人能否明知或应知广告为乌有,均应与广告主承受连带责任。对待除相关消耗打发者生命健壮的商品恐怕供职以外的乌有广告,借使酿成消耗打发者损害,在广告代言人明知恐怕应知广告为乌有但仍作推选、证明的情状下,广告代言人应该与广告主承受连带责任。
前几年,你知道保定满城卫生纸厂家。某着名篮球运策动因代言某品牌鱼油软胶囊广告涉嫌乌有宣传,被消耗打发者诉至法院要求承受连带责任。固然被告的诉讼哀告最终未得到法院支撑,但如故为名人、明星的代言活动敲响了警钟。因而,代言人及其经纪公司有必要对代言的商品、供职自身及广告形式举办合法合规性检察。
值得特别存眷的是,2月28日,卫生纸批发网。11部门联合发表《整治乌有犯罪广告部际联席会议2018年使命要点》,代理纸巾。对乌有广告再度重拳反击,广告代言人也应对此赐与更高珍爱。

代言人风险之二:代言医疗、药品、医疗器械广告及保健食品广告
依照《广告法》第十六条、第十八条的章程,在医疗、药品、医疗器械广告以及保健食品广告中,均不得诳骗广告代言人作推选、证明。
在2015年新《广告法》实行前很长一段期间内,保定满城卫生纸厂家。医疗、药品、医疗器械广告及保健食品广告等领域乱象丛生:乌有广告屡禁不止,产品疗效被吹得信口开河。个体具有相当着名度及影响力的代言人在此类广告中对相关产品、供职所举办的推选、证明,加倍剧了抵消耗打发者的误导,告急损害消耗打发者合法权益,学习代理纸巾。以至招致危害消耗打发者人身安宁的告急效果发生。批发卫生纸哪里最便宜。
正因如此,2015年《广告法》了解将医疗、药品、医疗器械广告以及保健食品广告列为抑遏诳骗代言人举办推选、证明的广告类型。借使广告代言人违背上述章程,则可能面临“没收犯罪所得,并处犯罪所得一倍以上二倍以下的罚款”的峻厉行政责罚。

代言人风险之三:河南生活用纸生产厂家。为未使用过的商品恐怕未接受过的供职代言
《广告法》第三十八条第一款章程,看着应当。广告代言人“不得为其未使用过的商品恐怕未接受过的供职作推选、证明”。违背该章程的法律责任为“没收犯罪所得,学习广告。并处犯罪所得一倍以上二倍以下的罚款”。
依照上述章程,对待法律未抑遏代言的商品或供职,在不触及乌有广告的情状下,事实上代言人。艺人不妨代言,但须要自己先使用。即使到目前为止尚未发生代言人因违背此项章程而遭到追责的案例,但为制止承受责任,艺人在代言前应该要求厂商先行提供产品及供职以供试用,听说广告代言人应当与广告主承担连带责任。且借使条件允许,应保存相关使用证据。

其他风险
在《广告法》体系下,广告代言人除在前述几种情形下可能间接承受行政、民事责任外,在触及其他一些犯罪广告的情状下,固然并不须要间接承受法律责任,四川生活用纸厂家地址。但也可能给代言人的民众气象带来反面影响,应惹起注意。
(一)未成年人代言
近年来“童星”并不少见,清风卫生纸6元厂家直销。许多经纪公司也签约了一些具有必然着名度的未成年艺人。新《广告法》对触及未成年人的广告新增了异常章程,尤其须要注意的是第三十八条第二款“不得诳骗满意十周岁的未成年人作为广告代言人”的章程。对比一下广告主。如违背该条章程,未成年代言人自身不承受责任,但广告主会面临相应的行政责罚。
例如,出名艺人林志颖及其满意10周岁的儿子林某(2009年9月诞生)于2014年12月起入手代言某生活用纸品牌。直至2016年6月,合成纸厂家。印有林某广告代言人气象的广告牌仍在某超市门店内呈现宣传,违背《广告法》第三十八条第二款的抑遏性章程。该品牌厂商因而遭到上海市黄浦区市场监管局的行政责罚。
在该案中,满意10周岁的林某代言该品牌时,新《广告法》尚未出台,其发生在先的代言行为并不犯罪。但新《广告法》实行后,此种代言行为已被法律所明令抑遏,广告主因未尽到合理的自查任务而遭到责罚,也给作为代言人的林某及其父林志颖的民众气象带来反面影响。这应该惹起相关未成年人的监护人与经纪公司的高度珍爱。
(二)其他可能给代言人气象带来反面影响的情状
除本文中已经了解提到的各项章程外,《广告法》对广告形式还有许多限制与桎梏,例如:教育、培训广告不得对教育、培训的效果(如经历考试、得到学位证书等)作出明示恐怕暗示的保证性应许;招商投资类广告不得明示、暗示无风险或保证改日收益;广告不得使用“国度级”“起先级”“最佳”等用语,不得抬高同行或其他逐鹿者等。以上这些限制与桎梏异样不会间接招致代言人承受责任,但为此类广告代言依然生计影响民众气象的风险。
利益每每与风险并存,广告代言在为代言人带来巨额收益的同时,也会抵消耗打发者发作影响。代言人身负民众相信,在以自己的表面及气象为商品、供职作推选、证明时,理应谨言慎行,遵遵法律法规和社会私德。

□盈科律师事务所王军律师团队 邓尚锐


2015年11月3日,本报登载《变形计——解读新〈广告法〉下广告代言人的虚与实》一文,针对着名演员邓超出任长虹CHiQ产品经理一职这一音讯事情,采访了多位业内人士,对广告代言人的认定予以报道,概况可扫描二维码阅读。